再押体育抖音集团成为 2022 世界杯持权转播商

6 月 21 日,中央广播电视总台与抖音集团联合官宣抖音集团成为 2022 年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。

《每日经济新闻》记者注意到,近几年,抖音在体育赛道上的布局不断。在体育内容方面,抖音接连成为 2020 年欧洲杯、2021 年美洲杯的合作伙伴。在东京奥运会和北京冬奥会期间,抖音推出多档独家体育节目,邀请众多运动员入驻,用短视频记录训练和生活日常,参与赛事解说、运动科普。

据《2021 抖音体育生态白皮书》,过去一年,抖音体育在内容供给、消费和传播等方面,都有显著增长。截至 2022 年初,抖音粉丝过万的体育创作者数量超过 6 万人,体育直播的开播数量和观看人次增长约 50%。

抖音电商也在积极吸引体育产品买家入驻,居家健身等体育类商品也是平台力推的重点。

抖音电商官方数据显示,2021 年 抖音 818 新潮好物节 期间,抖音平台体育用品销售额同比增长 407%;在 2022 年 4 月,刘畊宏的火爆出圈也带动了抖音电商上与宅家运动相关的产品爆卖:仅 4 月单月,抖音电商瑜伽垫订单量增长了 48%,售出 22.9 万件。此外,抖音电商平台还售出了 11 万件哑铃、75.2 万件跳绳。

除了消费端,抖音也在通过 王牌工厂 项目与优质工厂合作,后者则借力在抖音平台孵化自有品牌。据了解,截至 2022 年 4 月底,运动户外这一细分行业的多个工厂已入选抖音电商 王牌工厂 项目。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

Previous post 直播看球不过瘾?AR将「世界杯」搬到你的桌面
Next post “超级丹”林丹背后那些“不雅”之事